L’effet Coupe du Monde et l’engouement des Français pour les bons résultats de l’équipe nationale seront-ils au rendez-vous ? Rien n’est moins sûr, les pseudo ventes privées affaiblissent d’années en années l’impact des soldes d’été...
lundi 23 juin 2014, par FranceTransactions.com (avec AFP)
Les soldes d’été s’ouvrent mercredi pour cinq semaines, mais le phénomène des ventes privées tend à émousser l’intérêt des consommateurs pour ce rendez-vous autrefois incontournable.
Contrairement à ces dernières années, "la météo a été un peu plus favorable au textile cette année", permettant de mieux écouler les pièces de saison, relève Aude de Moussac, experte consommation chez Kurt Salmon.
Selon l’Institut français de la mode, le bilan à fin mai pour le textile-habillement bénéficie même "d ?une légère hausse", après six années de recul.
Un constat vite tempéré par les professionnels. "C’est vrai qu’on est en hausse, mais il faut rappeler qu’on partait de loin, avec une année 2013 catastrophique. On n’a même pas rattrapé le niveau d’il y a deux ans", note Jean-Marc Génis de la Fédération des enseignes de l’habillement.
"Ce n’est pas la catastrophe, mais on est quand même loin de l’euphorie", renchérit Mme de Moussac, soulignant l’importance des soldes pour les commerçants dans un contexte général qui demeure "morose".
Selon les enquêtes, 30% gardent en tête leurs difficultés financières et comptent dépenser moins, mais une autre fraction très importante (86%) veut se faire plaisir, en privilégiant les achats coup de cœur.
Un but des Bleus, une réduction en plus
Le site Brandalley accordera 10% de réductions supplémentaires à chaque but de l’équipe de France pour son match contre l’Equateur qui se tiendra mercredi.
Les ventes privées limitent l’impact des soldes d’été
La plus grande incertitude réside dans le pourcentage de Français qui aura déjà fait ses soldes avant les soldes, grâce notamment aux ventes privées des enseignes pour leurs clients fidèles.
Chez Monoprix, qui propose des réductions de 30% depuis une dizaine de jours, "il y a déjà foule" depuis une semaine, constate ainsi Aude de Moussac.
Un sondage OpinionWay montre que 49% des Français ont déjà fait une partie de leurs soldes via des ventes privées.
"Courir les boutiques pendant les soldes n’est plus le rituel incontournable pour faire des bonnes affaires" pour certains consommateurs, note Valérie Dewerte du site Radins.com.
Soldes d’été : le calendrier officiel
Les soldes d’été commencent dans la plupart des départements de France métropolitaine ce mercredi 25 juin et dureront jusqu’au 29 juillet. Par dérogation, hors départements et collectivités d’outre-mer, des dates différentes sont appliquées dans certaines zones : du 2 juillet au 5 août dans les Alpes-Maritimes et les Pyrénées-Orientales, du 9 juillet au 12 août en Corse. A partir du 1er janvier 2015, les soldes saisonniers se dérouleront pendant 6 semaines en hiver et 6 semaines en été, contre 5 actuellement et les deux semaines supplémentaires de soldes flottants (dates libres) par an seront supprimées (loi du 18 juin 2014 relative à l’artisanat, au commerce et aux très petites entreprises, article 62).