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Pouvoir d’achat en chute libre. Selon la dernière enquête de l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations, depuis un an, plus de jeunes et de ménages modestes se disent à 5€ près lorsqu’ils font leurs courses.
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Selon la dernière enquête de l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations Ivry-sur-Seine – 4 avril 2022 – Dans un contexte marqué par l’inflation et la baisse du pouvoir d’achat des Français, l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations révèle que depuis un an, plus de jeunes et de ménages modestes se disent à 5€ près lorsqu’ils font leurs courses [1]. Ainsi, près de 6 Français sur 10 renoncent régulièrement à acheter des produits d’hygiène pour des raisons financières. De même, plus de 30% des Françaises de moins de 35 ans ou issue de milieu modeste déclarent avoir déjà eu recours à des alternatives aux protections hygiéniques par manque d’argent.
Lorsqu’ils font leurs courses, les Français sont de plus en plus nombreux à restreindre leurs achats. En effet, près d’1 Français sur 2 (49%) se dit à 5€ près lorsqu’il fait ses courses, soit 6 points de plus par rapport à 2021. Ce sont les ménages les plus modestes et les jeunes qui sont les plus touchés, puisque 72% des ménages les plus modestes se déclarent à 5€ près (+7 points vs. 2021) et 56% des moins de 35 ans sont dans la même situation (+ 7 points vs. 2021). De même, 42% des Français déclarent ne pas pouvoir vivre décemment, un item en augmentation de 3 points par rapport à 2021. Cette augmentation est plus significative pour les jeunes (49%, +3 points vs 2021), les ménages touchant entre 15 000 et 24 000 euros par an (50%, +7 points vs. 2021) et ceux touchant entre 24 000 et 36 000 euros par an (42%, +6 points vs 2021). Cette précarité s’illustre particulièrement lorsqu’on analyse la consommation de produits d’hygiène des Français. En effet, 53% des ménages les plus modestes essaient de réduire leur consommation de produits d’hygiène pour des raisons financières. Ce sont même 48% des jeunes (+ 9 points vs. 2021) qui sont concernés et qui essaient de réduire cette consommation pour motif financier. 26% (+ 8
points vs. 2021) des ménages les plus modestes et 23% des jeunes (+ 13 points vs. 2021) renoncent même souvent – ou très souvent – à ces achats, par manque de moyen financier.
La baisse du pouvoir d’achat a aussi un impact sur l’achat de produits de première nécessité comme les protections hygiéniques. En effet, par manque d’argent, 17% des femmes ont déjà utilisé autre chose que des protections hygiéniques classiques, comme du papier toilette, des mouchoirs ou du tissu. Ce sont les populations les plus précaires qui sont les plus concernées, puisque ce phénomène touche 32% des moins de 35 ans et 33% des plus bas revenus.
Bien que les lieux d’achat soient multiples, c’est bien vers les grandes surfaces que les Français se tournent pour acheter leurs produits d’hygiène : ils sont 81% à favoriser l’achat en supermarchés ou hypermarchés. Pour 45% d’entre eux, c’est par choix financier. Un chiffre qui atteint 57% pour les ménages ayant des revenus annuels inférieurs à 15 000€, et qui monte jusqu’à 61% pour les ménages avec des revenus annuels entre 15 000€ et 24 000€. De fait, 7 français sur 10 optent pour marques de distributeurs pour leurs produits d’hygiène. Des consommateurs qui, par ailleurs, sont 78% à faire ce choix parce qu’ils font confiance aux marques de distributeurs, et qui sont 72% à trouver leur composition transparente.
Étude réalisée par Ipsos pour l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations sur un échantillon national représentatif de 1 059 personnes âgées de 16 à 75 ans, interrogées du 24/03 au 25/03/2022 en ligne selon la méthode des quotas.
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[1] Augmentation de 7 points par rapport à 2021
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