Influenceurs financiers : 4% des épargnants leur font encore confiance !

En ce vendredi 31 octobre, se tient la Journée mondiale de l’épargne, créée en 1924 pour sensibiliser le grand public à la gestion de l’argent et à l’éducation financière. À cette occasion, FLASHS a réalisé pour Ymanci une enquête nationale auprès de 2 006 Français et Françaises afin d’explorer la manière dont se transmet la culture financière au sein des familles. Car s’il est bien un sujet que les Français préfèrent garder pour eux, c’est celui de l’argent. Alors, comment s’y prennent-ils pour en parler à leurs enfants — ou éviter le sujet ?

Les enseignements clés de cette étude

• Seuls 4 % font confiance aux « finfluenceurs », mais 42 % ont pourtant déjà consulté des contenus financiers en ligne.
• 69 % estiment avoir reçu une éducation financière suffisante, mais 72 % n’ont pas un rapport serein à l’argent aujourd’hui (entre prudence, angoisse, indifférence voire imprudence) ;
• Plus de 6 Français sur 10 ignoraient les revenus de leurs parents lorsqu’ils étaient enfants, et 24 % l’ignorent toujours aujourd’hui ;
• 68 % des femmes disent que leurs parents leur ont transmis l’idée qu’il est essentiel d’être financièrement indépendante — un message que 23 % n’ont pas reçu, laissant planer d’autres modèles possibles ;
• 67 % reconnaissent reproduire les habitudes financières de leurs parents ;

Un peu plus de quatre Français sur dix (42 %) déclarent avoir déjà consulté du contenu en ligne — vidéos, podcasts, influenceurs ou blogs — pour apprendre à gérer leur argent ou à investir. Cette pratique reste toutefois très générationnelle : elle concerne plus des deux tiers des 18-24 ans (67 %) et des 25-34 ans (71 %), mais seulement un quart des 50-64 ans (27 %) et 16 % des plus de 65 ans.

Un quart des Français (25 %) affirment par ailleurs avoir déjà pris une décision financière à la suite d’un contenu vu en ligne, que ce soit en matière d’épargne, d’investissement ou d’achat important. Là encore, les écarts selon l’âge sont marqués — 46 % des 18-24 ans et 47 % des 25-34 ans contre à peine 5 % des seniors. Ces chiffres illustrent la montée en puissance d’une nouvelle forme d’apprentissage financier, largement portée par les générations connectées.

Un quart des Français (25 %) affirment par ailleurs avoir déjà pris une décision financière à la suite d’un contenu vu en ligne, que ce soit en matière d’épargne, d’investissement ou d’achat important. Là encore, les écarts selon l’âge sont marqués — 46 % des 18-24 ans et 47 % des 25-34 ans contre à peine 5 % des seniors. Ces chiffres illustrent la montée en puissance d’une nouvelle forme d’apprentissage financier, largement portée par les générations connectées.

Enquête réalisée pour Ymanci par FLASHS du 2 au 4 septembre 2025 par questionnaire autoadministré en ligne auprès d’un panel de 2 006 Français et Françaises âgé(e)s de 18 ans et plus, représentatif de la population française.