Soldes d’été : à vos marques, prêt, feu, achetez !
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Tous à vos porte-monnaies, les soldes débutent aujourd’hui ! Une période toujours très attendue par les consommateurs mais très tendue pour l’industrie de l’habillement qui souffre en ce moment. Détails..
Sommaire de l'article
Soldes d’été : top départ !
Aujourd’hui, les soldes d’été démarrent et dureront jusqu’au 31 juillet. Moment privilégié des "accros du shopping" les soldes ouvrent cette année dans un contexte assez morose pour l’industrie textile.
En avril, les ventes dans le secteur ont chuté de 17 % en France (au plus bas depuis 2009), d’après les données de l’Institut français de la mode (IFM). Ainsi, l’ensemble de la chaîne vestimentaire subit un recul de la consommation de 4 % au total sur les 4 premiers mois de l’année.
Côté budget, la bourse sera plus légère cette année puisque les Français ont prévu en moyenne de dépenser 223 euros durant les soldes cette année contre 259 euros en 2011 (Ipsos-Logica Business Consulting).
De quoi tout de même faire des affaires, les stocks des magasins étant bien remplis en raison de la crise actuelle mais aussi du beau temps qui tarde à venir.
La bataille entre les indépendants et les grandes marques fait rage ...
Chez les grandes marques on a joué la sécurité en limitant les dégâts au niveau de ventes et en limitant la production.
"Notre stock n’est pas plus élevé que celui de l’an dernier, même si nos ventes sont en baisse de l’ordre de 2 % à 3 % en France, indique par exemple Thierry Jaugeas, le président du directoire de Camaïeu.
"Nous réalisons nos commandes au fur et mesure, en fonction de l’évolution de la demande.", ajoute t-il.
Ce sont donc surtout les marques indépendantes qui risquent de souffrir car leurs marges de manœuvre sont beaucoup plus réduites que celles des grandes marques.
Le débat sur les soldes flottantes risque donc de resurgir très rapidement, car ce sont les grosses enseignes qui bénéficient pleinement des soldes fixes.
L’Union française des industries de l’habillement a d’ores et déjà demandé un entretien avec Sylvia Pinel, la nouvelle ministre déléguée au Commerce. L’association propose le remplacement de ces périodes fixes par deux semaines de soldes supplémentaires au plan national.
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