Consommation : les Français seront plus dépensiers pour les fêtes

Consommation : la France dépense plus que ces voisins pour les fêtes

639 €, c’est le budget moyen qui sera alloué par les ménages français pour les fêtes, selon l’étude publiée ce jeudi par le cabinet Deloitte. Un budget en hausse de 0,7 % par rapport à l’an passé et qui dépasse assez largement la moyenne européenne qui s’établit cette année à 591 € (en baisse de 0,8 %).

Parmi les pays européens qui dépenseront moins que l’an passé on retrouve la Grèce (-16,2 % à 407 €), le Portugal (-13,5 % à 464 €), l’Espagne (-3,9 % à 680 €) ou encore l’Italie (-3,7 % à 551 €).

Au niveau de la répartition des dépenses, les Français privilégieront les cadeaux (+1,2 % à 378 €) devant le repas (+0,6 % à 197 €) et les divertissements (-1,1 % à 64 €).

Si le budget est en légère hausse, les Français expriment en revanche une certaine prudence avec 78 % qui feront pour la première fois un budget. De plus, pour 53 % d’entre eux, c’est le prix qui sera le principal critère d’achat (contre 43 % en 2011 et 35 % en 2008).

En outre, 90 % des Français interrogés disent qu’ils vont privilégier les produits en promotion. 87 % d’entre eux iront dans des magasins les moins chers (ou perçus comme tels). Et 86 % disent avoir l’intention d’acheter des cadeaux moins chers (contre 59 % en 2011).

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Cependant le budget moyen par cadeau est en hausse avec 53,4 € contre 50 € l’an passé. Mais cette année, "on va se recentrer sur la famille et on offrira moins de cadeaux. Seront sacrifiés en premier les enfants des amis par exemple", indique Stéphane Rimbeuf, analyste chez Deloitte.

En 2012, les cadeaux seront utiles (pour 90 % d’entre eux contre 80 % en 2011), mais surtout éducatifs et culturels. Ainsi, alors qu’il était placé en 10e position l’année dernière, c’est le livre qui prend la première place dans les intentions d’achat devant le chocolat (pourtant numéro un depuis plusieurs années), et les parfums et cosmétiques qui complètent le podium.

Concernant les méthodes d’achat, 43 % des Français indiquent qu’ils utiliseront Internet pour trouver les meilleurs prix, mais seulement un tiers des interrogés effectueront leurs achat sur Internet (contre 31 % en 2011). Enfin, 3 français 4 déclarent qu’ils prendront de l’avance sur leurs achats et que tout sera bouclé avant le 15 décembre (contre 73 % l’an dernier).