Une enquête réalisée par Xerfi, leader des études économiques sectorielles prévoit un net ralentissement en 2012 du marché de la piscine. Ce la devrait se traduire par une hausse de seulement 2% du chiffre d’affaires des professionnels, contre 7,5% en 2011...
jeudi 12 janvier 2012, par AA (avec AFP)
Piscine : baisse du marché en 2012
Une enquête réalisée par Xerfi, leader des études économiques sectorielles prévoit un "net ralentissement en 2012" du marché de la piscine. Ce la devrait se traduire par une hausse de seulement 2% du chiffre d’affaires des professionnels, contre 7,5% en 2011.
La piscine est un marché "très sensible à la conjoncture", explique l’auteur de l’étude. En novembre, la Fédération des professionnels de la piscine (FPP) prévoyait pourtant une année 2012 "en pleine forme", grâce au bon niveau des commandes.
L’enquête relève également une modification de la "physionomie" du marché, "sous l’effet de l’essor des piscines hors sol qui représentent désormais plus de 40% du parc", contre moins de 20% il y a dix ans. Cette évolution est due "à une offre plus attractive en termes de produits et de prix".
l’envol des piscines hors sol a pour conséquence de "freiner la croissance du marché en valeur, le chiffre d’affaires progressant moins vite que les ventes unitaires de piscines". Ces ventes, ont elles augmenté de 11% en 2011 par rapport à 2010, avec 80.000 unités écoulées.
Piscine : les grandes surface empiètent sur le marché
En parallèle, la concurrence s’est accentué dans le secteur : les grandes surfaces "empiètent de plus en plus sur le terrain des pisciniers", avantagées par leur proximité, leur notoriété et la puissance de leurs centrales d’achat, malgré une offre réduite. Elles représentent aujourd’hui "un gros tiers" du marché, selon Xerfi .
Ces évolutions ont activé la dégradation des bénéfices des professionnels, estime Xerfi, avec une chute de 3 à 5 points du taux d’excédent brut d’exploitation sur les cinq dernières années, selon les segments d’activité.
La France détient le deuxième parc de piscines privées mondial, derrière les Etats-Unis. Le secteur emploie au total près de 30.000 personnes en direct dans 4.550 entreprises
Il ne faut pas oublier non plus, qu’une piscine à également un coût après achat, entretien et impôts locaux spécifiques a cette installation. En temps de crise les particuliers se montrent plus frileux face à de lourdes dépenses loin d’être prioritaires.