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Après un première vague de communication, présentant aux Français la reforme des retraites, une seconde vague vient tenter de rassurer une population loin d’être en accord avec cette mesure.
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Depuis le 22 Juin, les Français peuvent apprécier sur leur écrans, la seconde vague de campagne publicitaire sur la réforme des retaites. Une communication active visant a rassurer et a faire accepter aux Français une réforme à laquelle ils sont en majorité réfractaires.
En effet, d’après un sondage BVA-ABsoluce pour les Echos et France info publié le 22 Juin, 56% des français sont opposés à la réforme des retraites, qu’ils jugent “injuste et inefficace”, et 67% considèrent “mauvaise” la politique économique du gouvernement .
Après le fiasco de la campagne de vaccination contre la grippe A, la réussite de cette campagne de communication est donc primordiale pour le gouvernement. Pour cela, le ministère du travail utilise les grands moyens :
Deux spots télévisés pour tenter de rassurer les français sur la réforme de la retraite :
Cette campagne “pro réforme” visait à persuader les français de l’ utilité et de l ‘importance de la mise en place de cette réforme . Cette campagne a couté 5 millions d’euros.
selon les chiffres du ministère du Travail, la facture s’élèverait à 2.259.263 d’euros.
Ce qui amène la facture globale de ces 2 sessions publicitaires à plus de 7 millions d’euros pour le moment.
De plus, Il convient d’ajouter à cette campagne la campagne indépendante lancée par la Cnav (caisse nationale d’assurance vieillesse) diffusée du 24 Avril au 10 mai à la télévision dans la presse quotidienne nationale et régionale, et les journaux gratuits pour un coût de 1.8 million d’euros selon Danièle Karniewicz, la présidente de la Cnav. (source nouvel obs)
Entre la promotion des causes nationales et celle des réformes, l’Etat dépense plus de 100 millions d’euros par an. Avec plus de 7% du budget annuel, la campagne de communication pour la réforme des retraites tient une place importante dans les priorités ministérielles.
A moins de 2 ans des présidentielles, il semble urgent de rassurer un électorat désabusé.
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