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Soldes d’hiver 2014 : Ouverture en demi-teinte, battues en brèche par les ventes privilèges et soldes flottantes

Les soldes doivent durer du 8 janvier au 11 février, à l’exception de certains départements d’outre-mer ou frontaliers, comme la Lorraine, où elles ont débuté le 2 janvier. Mais depuis plusieurs années maintenant, ces périodes de soldes n’ont plus vraiment de succès, les ventes privilèges effectuées auprès des clients membres réduisent fortement l’intérêt des soldes.

économie soldes

Publié le mercredi 8 janvier 2014 par Denis Lapalus (avec AFP) , mis à jour le jeudi 31 décembre 2020 à 06 h 34

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Soldes d’hiver 2014

Les soldes d’hiver débutent ce mercredi dans un contexte de pouvoir d’achat contraint et sur fond d’interrogations des professionnels sur la pertinence du système, devant la multiplication des promotions le reste de l’année. Les soldes, seul moment de l’année où les commerçants ont le droit de vendre à perte, se tiennent deux fois par an pendant des périodes de cinq semaines.

Cet hiver, les soldes doivent durer du 8 janvier au 11 février, à l’exception de certains départements d’outre-mer ou frontaliers, comme la Lorraine, où elles ont débuté le 2 janvier.

Les soldes, moins attractives depuis l’apparition des ventes privilèges

Mais ces dates d’ouverture officielles sont depuis plusieurs années battues en brèche par différents systèmes parallèles -* soldes flottants, réductions sur le deuxième ou troisième articles achetés, ventes privilège pour les porteurs de cartes de fidélité.

Cette année, le phénomène a été particulièrement marqué, avec des rabais proposés par les enseignes textile, comme Promod ou Maje, ou même les hypermarchés dans leurs rayons jouets, et ce même avant Noël. Suivis dès le 26 décembre par une avalanche de courriels et SMS promotionnels.

Mais dans ce contexte de "soldes quasi-permanents", difficile de séduire encore des clients, devenus de plus en plus exigeants.

Sept Français sur dix réclament des réductions d’au moins 40 à 50%, alors que 6% seulement sont prêts à se contenter d’une remise de 20%, la remise "traditionnelle" autrefois proposée les premiers jours.

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A l’instar du géant du secteur, les soldes sur Internet débutent dés la première heure.

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